Работаете с товарной рекламой Google? Гарантировано заметили изменения в интерфейсе Google Merchant Center. Компания постепенно переводит пользователей на обновлённую версию платформы — Merchant Center Next. Кто-то уже успел оценить новый дизайн, а кто-то до сих пор работает в классической версии и задаётся вопросом: что изменилось и нужно ли спешить с переходом?
В этой статье разберёмся, чем отличается новая версия от предыдущей, какие функции появились, а что пока недоступно. Поговорим, кому переход уже полезен, а кому лучше подождать. Если же Вы ещё не настраивали аккаунт Merchant Center Next или хотите ознакомиться с ним более детально — сейчас подходящий момент, чтобы разобраться в нюансах.
Что изменилось в Merchant Center Next?
Первое, что бросается в глаза — это полностью переработанный интерфейс. Google сделал ставку на упрощение и минимализм. Меню стало компактнее, основные разделы вынесены на главный экран, а навигация требует меньше кликов.
Раньше, чтобы добраться до диагностики товаров, нужно было пройти через несколько уровней меню. Теперь ключевая информация отображается сразу на главной странице: сколько товаров активно, сколько отклонено, какие проблемы требуют внимания. Для владельцев интернет-магазинов с ассортиментом в несколько тысяч позиций это экономит время.
Ещё одно заметное изменение — автоматическое добавление товаров. Если у Вас на сайте корректно настроена микроразметка Schema.org, Merchant Center Next может сам «подтянуть» товары без загрузки фида.
Звучит удобно, но есть нюанс: для магазинов с большим каталогом или сложной структурой данных этот способ подходит не всегда. Допустим, Вы продаёте одежду с множеством вариантов размеров и цветов — в таком случае классический фид даст больше контроля над данными.
Обратите внимание: автоматическое добавление товаров работает только для аккаунтов, созданных после определённой даты или мигрировавших на новую версию. Если Вы пользуетесь классическим Merchant Center, эта функция Вам пока недоступна.
Какие функции появились, а какие пропали?
Переход на новую платформу — это всегда компромисс. Что-то становится удобнее, а что-то временно теряется. Вот основные изменения, которые стоит учитывать.
Что стало лучше:
- Упрощённая аналитика прямо на главной странице — видно статистику кликов и показов без перехода в отдельные отчёты;
- Встроенные подсказки по улучшению фида — система сама предлагает, как исправить ошибки в описаниях или изображениях;
- Быстрое редактирование отдельных товаров — можно изменить цену или наличие прямо в интерфейсе, не перезагружая весь фид;
- Интеграция с бесплатными объявлениями (Free Listings) вынесена на видное место — раньше эту функцию многие просто не замечали.
Что пока недоступно или работает иначе:
- Расширенные правила преобразования фида (Feed Rules) в урезанном виде — сложные сценарии настроить сложнее;
- Некоторые отчёты из классической версии отсутствуют или переработаны;
- Мультиаккаунтное управление (для агентств) реализовано не так гибко, как раньше.
Для небольшого магазина, который продаёт, скажем, 200–500 товаров, новая версия будет комфортной. А вот если Вы управляете каталогом на 50 000 позиций с десятками фидов и сложными правилами — могут возникнуть неудобства.
Кому стоит переходить уже сейчас?
Вопрос перехода зависит от Вашей ситуации. Google пока не отключил классическую версию полностью, но рано или поздно это произойдёт. Поэтому имеет смысл заранее освоиться в новом интерфейсе.
Переход будет комфортным, если:
- Вы только начинаете работать с товарной рекламой и создаёте аккаунт с нуля;
- У Вас небольшой или средний магазин с простой структурой каталога;
- Вы не используете сложные правила трансформации фидов;
- Вам важна наглядность и скорость работы с интерфейсом.
Лучше подождать, если:
- Вы активно пользуетесь расширенными Feed Rules и не готовы перестраивать процессы;
- Управляете несколькими аккаунтами через один доступ (актуально для агентств);
- У Вас налажены автоматизированные процессы, завязанные на API старой версии.
Практический совет: даже если Вы решили пока остаться на классической версии, зайдите в Merchant Center Next и посмотрите, как там отображаются Ваши товары. Это поможет заранее выявить возможные проблемы и подготовиться к переходу.