Когда владелец кофейни или поставщик напитков выбирает одноразовую посуду, один из главных вопросов — как сделать так, чтобы бренд запоминался. Логотип на стаканчике — это бесплатная реклама, которая путешествует по городу вместе с Вашим клиентом.
Но вот дилемма: что выбрать — классический белый стакан или модный крафт стакан? На чём принт будет выглядеть эффектнее и работать на узнаваемость? Разберёмся на конкретных примерах.
Белый стакан: чистый холст для яркого логотипа
Белые бумажные стаканчики — это проверенная классика. Их главное преимущество очевидно: на светлом фоне любой цвет смотрится насыщенно и контрастно.
Представьте, что у Вашей кофейни логотип в бирюзовых и оранжевых тонах. На белом фоне эти цвета буквально «горят», привлекая внимание прохожих. Именно поэтому многие сетевые заведения выбирают белую основу — она универсальна и не конфликтует ни с одним оттенком в палитре бренда.
Ещё один плюс — стоимость печати. Нанесение логотипа на белый материал обычно обходится дешевле, потому что не нужна дополнительная подложка или специальные краски для перекрытия фона. Если Вы заказываете стаканы для кофе большим тиражом, например, тут https://simi.kiev.ua/ru/stakany-dlya-kofe, разница в цене может быть ощутимой — от 50 копеек до 1,5 гривны за единицу в зависимости от сложности макета.
Однако есть нюанс: белый цвет ассоциируется с массовым продуктом. Если Вы позиционируете себя как крафтовую кофейню с авторскими напитками, такая упаковка может не передать нужное настроение.
Крафтовые стаканы: тренд на естественность
Крафтовые стаканчики за последние годы стали синонимом «настоящего» кофе. Тёплый коричневый оттенок бумаги создаёт ощущение натуральности, заботы об экологии и ручного подхода — даже если стаканчик произведён на большом заводе.
Стакан из крафт-бумаги отлично работает для заведений с определённой концепцией:
- Кофейни третьей волны, где важна история о происхождении зерна;
- Эко-ориентированные проекты, делающие акцент на осознанном потреблении;
- Заведения в стиле лофт, рустик или скандинавском минимализме.
Но с логотипом здесь сложнее. На коричневом фоне хорошо читаются только контрастные цвета: белый, чёрный, тёмно-зелёный, бордовый. Пастельные оттенки, жёлтый, светло-серый — всё это просто «потеряется».
Обратите внимание: если Ваш логотип многоцветный с градиентами или мелкими деталями, крафтовые стаканы могут упростить его восприятие. Перед заказом большого тиража обязательно попросите тестовый образец.
Что учитывать при выборе: практический чек-лист
Выбор между белым и крафтовым стаканом зависит не только от эстетики. Вот что стоит проанализировать перед принятием решения:
- Цветовая гамма логотипа. Откройте макет и посмотрите на доминирующие цвета. Если в основе — яркие, насыщенные тона (красный, синий, зелёный), белый фон усилит их. Если логотип минималистичный, чёрно-белый или с одним акцентным цветом — крафт добавит ему характер.
- Целевая аудитория. Студенты и офисные работники, которые берут кофе на бегу, редко обращают внимание на философию упаковки — им важнее, чтобы логотип было видно издалека. А вот аудитория 25-40 лет, выбирающая «свои» места, оценит продуманную айдентику на крафте.
- Тип печати и бюджет. Полноцветная печать на бумажных стаканчиках белого цвета стоит в среднем от 2,5 до 4 гривен за штуку при тираже 1000 единиц. На крафте аналогичная работа обойдётся на 10-15% дороже из-за необходимости использовать более плотные краски.
- Сезонность. Некоторые кофейни используют оба варианта: летом — белые стаканы с яркой летней версией логотипа, зимой — крафт стаканы с тёплой, уютной айдентикой.
Компромиссный вариант: крафт с белой зоной
Если Вы не можете определиться, присмотритесь к комбинированному решению. Многие производители предлагают стаканы для кофе из крафт-бумаги с предпечатанной белой областью под логотип. Это позволяет сохранить эко-эстетику и при этом получить контрастную зону для брендинга.
Такой вариант особенно удобен, если:
- У Вас сложный многоцветный логотип, который плохо читается на коричневом;
- Хотите выделиться среди конкурентов, использующих стандартные белые или полностью крафтовые стаканы;
- Планируете размещать на стаканчике дополнительную информацию — QR-код, слоган, хештег.
Стоимость таких стаканов находится посередине между полностью белыми и полностью крафтовыми — ориентировочно 3-3,5 гривны за единицу.
Главное правило — тестировать. Закажите по 50-100 штук каждого варианта, поставьте их рядом, сделайте фото при разном освещении, спросите мнение постоянных клиентов. Упаковка — это первое, что человек видит, беря кофе в руки. И если логотип хорошо заметен, шанс, что Вас запомнят и вернутся, вырастает в разы.